אנחנו לא יודעים איך אתה מרגיש לגבי זה, השנה תפס את עינינו שנראה שהמחירים של מנגו ירדו. לפחות יש יותר ויותר פריטים סבירים, למשל תיק העור 5,000 HUF נראה כמו מציאה טובה, בדיוק כמו שהסנדלים הצבעוניים גם מתחת ל- 5,000 HUF נראים זולים בצורה יוצאת דופן בתצוגת החלון בצבעי פסטל של המותג, והיא מצטלמת במחיר בינוני. בלייזרים ושמלות במודעות חוצות מירנדה קר. fashion-law.org אישר שאנחנו לא משוגעים, הוא באמת מתחרה במתחרה הכי גדולה של מנגו, Inditex, הכוללת את זארה, ברשקה ועוד הרבה מותגים פופולריים, עם מחירים נוחים יותר.
עליך להעתיק את המוצלח יותר
מנגו גם עידן מעט את הסגנון של המגוון שלו וארז על המדפים פריטים פחות אלגנטיים, יותר ספורטיביים. "הלכנו רחוק מדי כשהתמקדנו בבגדי מסיבה וערב. אפילו העובדים שלנו לא לבשו בגדי מנגו", אמר אנריק קאסי, המנהל הבכיר של חברת ברצלונה, לעיתון. עוד הוסיף המנהל כי המחירים הופחתו ב-20% בממוצע כדי להתקרב למחירים הממוצעים של זארה. בנוסף, מנגו נכנסת גם לתעשיית האופנה המהירה, כלומר היא לא מציעה קולקציה אחת או שתיים לעונה, אבל המלאי שלה מתחדש פחות או יותר מדי חודש. לדברי קאסי, גם הזמן שלוקח לבגדים להגיע לחנות יתקצר כך שהמבצע יהיה רענן יותר והלקוחות לא רק נוהרים למכירה.
“מנגו מנסה להתחרות בזארה ככל האפשר. הם צריכים לעקוב אחר עסק מצליח אם הם רוצים לפתור את הבעיות שלנו ולייצר צמיחה כמו Inditex", אמר לואיס בנגרל, סוחר מניות ב-Interbrokers בברצלונה, כמומחה.
שינוי בסגנון יכול להגדיל את ההכנסה
לפני שנתיים, 70% מההכנסות של מנגו הגיעו מבגדי קז'ואל ורק 30% היו מורכבים מבגדי קז'ואל, עכשיו הם מנסים להפוך את היחס הזה. אינדיטקס היא ללא ספק חברת ההלבשה המצליחה ביותר בשוק המניות באירופה לפי נתוני הרבעון הראשון, ואחריה H&M, ומנגו אינה נוכחת בבורסה הפתוחה. אין צורך להתייאש, כי מנגו מתנחם בעובדה שבעוד המכירות שלהם בשוק הספרדי שנפגע במשבר עלו ב-20%, המכירות של Inditex ירדו ב-5% בשנה שעברה.
באופן גלובלי, מנגו עדיין נמצא הרבה מאחורי אינדיטקס, מכיוון שבשנת הכספים הקודמת, אינדיטקס ייצרה כמעט 16 מיליארד יורו בהכנסות, בעוד מנגו הניבה 1.41 מיליארד יורו ב-2011. לפי בלומברג, הכנסותיה של מנגו עשויות להכפיל את עצמו בין 2011 ל-2015 ל-2.75 מיליארד יורו, בעוד אינדיטקס יכולה להרוויח 57% יותר באותה תקופה, ולהגדיל את הכנסותיה ל-21.7 מיליארד יורו.לגבי פתיחת חנויות: מנגו לא מתרחבת עוד בספרד, אבל חוץ מזה רוצה לפתוח 300 חנויות חדשות ברחבי העולם ב-2013. אינדיטקס מתכננת 450 חנויות חדשות, ו-H&M 350.
האם זארה זולה יותר?
למרות שאולי לא ברור בהונגריה שזארה זולה יותר ממנגו, היא נמצאת בברצלונה: כעת שתי החברות מוכרות את הג'ינס שלהן ב-30 יורו (9 אלף פורינט), אבל בעוד שחולצת הכותנה של מנגו היא 10 יורו, של זארה הוא רק 5.
היכן אתה מעדיף לעשות קניות?
- למנגו
- לזארה
- לשוק
- Nowhere
לפי האתרים המקומיים, אין הבדלים כאלה בין החולצות, אבל הרבה דברים בגזרת הנשים של מנגו מתומחרים בדיוק כמו בזארה, ובאמת אפשר למצוא פריטים ששווים יותר ב זארה, שנחשבת ליקרה יותר במונחים מקומיים, מאשר ב-Going to Mango.
יש גם דוגמה להיפך, כשהמחיר שלהם נע סביב 7,000 HUF, ג'ינס מנגו עולים חצי מהג'ינס של זארה, סנדלים עם סוליה שטוחה ניצחו את ההצעה של זארה וגם חולצות הכותנה של מנגו זולות יותר.תסתכל ברחבי הגלריה או תסתכל באתרי מנגו וזארה, יש לנו הרושם שמנגו באמת הפך למשתלם יותר, אבל לפחות יש חלק מהבגדים שנחשבים במחיר טוב.
