יותר ויותר חברות אופנה מובילות בונות על מודעות סביבתית, ולכן לא הופתענו כאשר גוצ'י הציגה את התוכנית האקולוגית שלה ב-2010, שבאמצעותה היא מתכוונת לצמצם את ההשפעות המזיקות על הסביבה. בנוסף לחומרי אריזה העשויים מ-100 אחוז חומר ניתן למחזור, בית האופנה גם שיפר את צי הרכב שלו ואת צריכת האנרגיה של החנויות שלו.
המותג האיטלקי, שקיבל הסמכה לאחריות חברתית תאגידית מאז 2004, השיק לאחרונה את קולקציית תיקי העור הידידותית לסביבה החדשה שלו, כולל גרסאות אתיות של החלקים האגדיים 'ג'קי', 'הובו' ו'טוט'. ישנו דרכון נפרד של Gucci GCC, שבו נוכל לעקוב אחר ההיסטוריה של השקית מלידה של החיות על התיק ועד למוצר הסופי, כותב dailmail.co.uk.
“זהו העתיד של מותגי אופנה איכותיים ואותנטיים. אחריות חייבת להיחשב מתחילת שרשרת האספקה עד הסוף. אני חושבת שזה דבר נפלא", אמרה ליוויה אשתו של קולין פירת' ל"גרדיאן". אשתו של השחקן הקימה את המותג שלה בשם Green Carper Challenge ב-2009, במטרה לעסוק אך ורק בבקר שגדל בחוות ברזילאיות שאינן מאיימות על יער הגשם האמזונס ההולך ונעלם במהירות. למעשה, 30,000 קמ"ר מהאזור הכפרי המתדלדל במהירות נעלמו תוך שנה אחת בלבד.
ברזיל, שהיא כיום יצואנית העור השזוף החשובה בעולם, שולחת כ-10 אחוז ממוצריה למפעלים באיטליה, משם המוצר הסופי כבר קיים בשוק עם הסמל המסחרי "העור האיטלקי".. שקיות בצבע אדום העשויות מעורות של בקר ברזילאי שמן גובות מחיר יקר אצל גוצ'י. היצירה החדשה עולה 1,810 פאונד, 638,000 פורינט, וגרסה אקולוגית של ג'קי עולה 1,550 פאונד, 546,400 פורינט בחנויות יוקרה.
"אנו שמחים שמותגי מעצבים אגדיים כמו גוצ'י מחויבים להגנה על בעלי חיים. עיצוב איכותי חייב לכלול גם גידול בעלי חיים איכותי, שחשיבותו מוכחת טוב יותר מכך שהקנייה המודעת מציגה מגמה הולכת וגוברת כבר שנים", אמר מנהל התקשורת האמריקאית של החברה העולמית על התיקים האקולוגיים, אשר כמובן שכבר נרכשו על ידי הבעלים של גוצ'י., גם אשתו של פרנסואה-הנרי פינו, סלמה האייק.
“אנו מקווים שתפקיד החלוץ שלנו יבוא בעקבות מותגים אחרים. אנחנו מבינים שהצרכנים שלנו משתנים. הלקוחות כבר לא מרוצים מהעובדה שמה שהם קונים זה יפה. הם גם רוצים לדעת מאיפה זה בא ואיך הוא עשוי", אמרה דיאנה זנטו, סגנית נשיא מבצעת של גוצ'י, ל-WWD על התופעה.
האם הייתם משלמים יותר כדי להשיג בגדים אקולוגיים?
- כן, אני מנסה לקנות בגדים ידידותיים לסביבה
- לא הייתי משלם יותר, אבל באותו המחיר אני מעדיף לקנות את ה-eco
- הכל רק שיווק
אגב, מותג היוקרה נתמך על ידי מותגי ספורט בינלאומיים רבים שעובדים עם עור באיכות גבוהה שניתן למעקב. בשנת 2005, נייקי, אדידס וטימברלנד גם הקימו קבוצה משלהן בשם 'Leather Workin Group', במסגרתה הם מסווגים את המוצרים שלהם לפי מים, צריכת אנרגיה וזיהום סביבתי.
אבל גם איקאה, פומה, ד"ר מרטנס, לואי ויטון או H&M חושבים באותה צורה. האם הייתם מוציאים יותר על נעל או תיק רק בגלל שהם עשויים מעור של בעלי חיים שגדלו בתנאים טובים? אולי אתה לא מאמין שבראש כל בתי האופנה עומדים אנשים ידידותיים לסביבה וחושבים שהכל עניין של להרוויח כסף?
