הקרב בין מותגי האופנה המהירה אינו חדש, הם כבר יישמו תוכניות עסקיות רבות כדי לדכא את יריביהם במונחים של מכירות. זה עשוי להיות פתח לקהל לקוחות חדש (למשל, מותג שעד כה כיוון רק למעמד האמיד יוצר קולקציה זולה יותר כדי לפנות גם ללקוחות צעירים יותר), אבל זה יותר ויותר נפוץ שמותגים מתרחבים טריטוריאלית ולאמץ שווקים חדשים.
H&M החליטה כעת לפתוח חנויות גם בהודו. זה לא היה קל, כי בשל התקנות החוקיות, לחברה זרה יכולה להיות נתח בעלות מקסימלי של 49 אחוז בחברה בת. החברה השוודית התקשרה בהסכם שבו, על מנת שערך זה יהיה 100%, 30% מהמוצרים הנמכרים במדינה חייבים להיות מיוצרים בהודו.
תכניות
H&M מתכננת למכור את הבגדים והאביזרים שלה ב-50 נקודות. למרות שזארה נוכחת עם תשע חנויות בלבד, העובדה שפתחה את החנות הראשונה שלה בהודו שלוש שנים לפני יריבתה הצפונית מעניקה לה יתרון עצום. השוק הזה אטרקטיבי, שכן ליווי'ס, יוניקלו ופראדה כבר מיוצגות, ו-GAP הודיעו שהם יכולים לסמוך על הגעתו ב-2014 - מדווח fashionmag.
שוק הטקסטיל ההודי צפוי להגיע למחזור שנתי של 141 מיליארד עד 2021, וגם התרומה של 30% של המותג השוודי תועיל.
ג'יזל בונדשן היא הפנים החדשות
חדשות נוספות על H&M התגלו לאחרונה: הם ילבישו את הספורטאים השבדים באולימפיאדת החורף 2014, ואחרי התחתונים הספורטיביים של דייוויד בקהאם, הם השיקו את הקולקציה שלהם לרוכבי אופניים, נראה שהם יותר ויותר מחויב בנוסף לאורחות חיים שאוהבים ותומכים בתנועה.
במקביל, תוכנית עסקית שדלפה גם חושפת שטייקונים השקיעו מיליוני יורו בחברת המסחר האלקטרוני Zalando והמטרה הלא נחשפת שלהם היא לסחוט את H&M ואיקאה. אנו ממתינים בקוצר רוח להתפתחויות כדי לראות מי יביא בסופו של דבר מספרים גבוהים יותר.
אנחנו כבר יודעים שהמותג השוודי זכה בביונסה החטובה לתמונות קמפיין הקיץ, אבל לאחרונה נחשפו הפנים הרשמיות של קולקציית הסתיו, שהיא לא אחרת מאשר הדוגמנית ג'יזל בונדשן. לאחר הפרויקט שנקרא אייקונים, שבו ארבע דוגמניות צמרת עולות נתנו את שמותיהן לבגדים, H&M עשתה עסקה עם שם אמיתי.
