לואי ויטון, שכבר ידוע במחירים הנוראיים שלו, מעלה את המחירים בשווקים באסיה, באירופה ובאמריקה. נראה כי המותג יכול להרשות לעצמו להתמודד עם המשבר הכלכלי ולדרוש אפילו יותר עבור היצירות האייקוניות שלו במחיר גבוה, כך מדווח הפינגטון פוסט. בינתיים, גם פראדה לא מתכננת לחתור למים במחיר רכישה נמוך יותר: המייסדת והמנהלת הקריאטיבית של בית האופנה, מיוצ'ה פראדה, התקשרה לאלו שמקווים לקבל פריטים מסוימים בזול יותר בתור צבועים.
לואי ויטון נשלטת על ידי חברת היוקרה הגדולה בעולם, LVMH הצרפתית, שהחלה רשמית להעלות מחירים בפברואר, לראשונה בשווקים היפנים.קצב עליות המחירים משתנה מאזור לאזור: צפויה עלייה של קרוב ל-12% בשווקים היפנים, בעוד שצפויה עלייה של 10% בשוק הבריטי והאמריקאי. העלויות הנוספות הנמוכות ביותר, הנעות בין 5-10% לפחות, משפיעות בעיקר על השווקים באסיה, סין, הונג קונג, טייוואן וסינגפור.
איך אתה מסביר את הפעולה הפיננסית הבלתי צפויה? LVMH רוצה לעמוד בקצב של ירידת מחירי המטבעות, והיא ראתה שהפתרון היחיד לכך הוא להעלות את המחירים שלה. לטענת מומחים פיננסיים, למרות העליות המתוכננות, רוב הדגמים יעלו בדיוק כמו בעבר, כך שלקוחות המותג לא יבחינו בעליית מחירים דרסטית בהתחלה, אך עשויים להבחין בעליות קטנות יותר בהמשך - בלי קשר, אין סיבה להיות. מאושרים במיוחד, מכיוון שהדגמים היקרים ממילא הם עדיין בממדים בלתי ניתנים להשגה, הם יזוזו עבור האדם הממוצע.
סביר להניח שהעליות המתוכננות של 10-15% אפילו לא יהדהדו עם הלקוחות הקבועים של המותג, שמוכנים להוציא סכום שווה ערך לכמה מיליוני HUF עבור תיק עור בכל מקרה, שלא לדבר על הפוטנציאל הזה הלקוחות כמעט שהם יכולים להיחשב גם לאספנים, שתופסים את יצירות המותג כהשקעה אמנותית. מכיוון שהפריטים הללו ממילא אינם מותאמים לארנקו של האדם הממוצע, הרווח השנתי של לואי ויטון יסתיים בעלייה ניכרת גם בשנה הקרובה, וגם די סביר שמספר הלקוחות שלו לא יקטן לאחר עליית המחיר.
בינתיים, Miuccia Prada, מנהלת Prada ו- Miu Miu, מגנה על מחירי היוקרה של מוצריה בשיניים ובציפורניים, ומי שלא מסכים עם זה, היא רואה בהם צבועים. "איך אתה יכול למכור את הבגדים שלך במחיר נורא כזה?" נשאלתי את השאלה הזו לא פעם. כדי שהכל יתבצע כמו שצריך, אתה צריך לשלם מחיר יקר. מה לחסוךמי שעומד על ייצור מודע לסביבה נוטים להתלונן הכי הרבה על מחירים גבוהים, אין צביעות גדולה יותר", סיכמה מיוצ'ה פראדה.
יש איזו סיבה מאחורי ההייפ: נעלי פראדה הפופולריות מתחילות ב-100-200 HUF, ועוד לא דיברנו על התיקים, שיכולים לעלות עד חצי מיליון HUF (או יותר). אגב, גם לזוג פראדה נמאס מהקניות באינטרנט ומתכננים להגביל/להפסיק כמה שיותר מהר. "אנחנו שונאים את השוק המקוון ולא אכפת לנו מה מישהו אומר. זה לא הולך טוב עם יוקרה", אמר המעצב.
